Подбор ключевых слов. Составление семантического ядра

Подбор ключевых слов для  составления семантического ядра является важным этапом оптимизации Вашего сайта.

В случае неправильного подбора ключей – это приводит к тому, что сайт будет бесполезно продвигаться по неподходящим запросам, которые нужны для продвижения. Поэтому, прежде чем приступать к написанию текста для сайта, следует определиться с набором ключей, Вашей тематики, а также с учетом запросов посетителей поисковых систем.

Отобранные ключевые слова как раз и составят каркас будущего сайта. А это и есть — семантическое ядро.

1. Сбор ключевых слов

Чтобы подобрать ключевые слова для составления семантического ядра используются различные источники информации. В Интернете существует много способов сбора ключей.

В этой статье рассматриваться только ручной способ сбора ключевых слов. Приведу несколько источников информации:

• поисковые подсказки в популярных поисковых системах;
• бесплатные сервисы статистики поисковых систем Yandex и Google;
• анализ сайтов-конкурентов.

На начальном этапе необходимо максимально проанализировать область применения Вашего сайта и собрать побольше ключевых фраз и словосочетаний по теме сайта.

Теперь по порядку рассмотрим некоторые источники информации.

 ■ Поисковые подсказки в системах Яндекса и Гугла.

Вставьте в строку поиска Яндекса (потом и Гугла) ключевое слово, например, «подбор ключевых слов» и Вы получите примерно 10 подсказок к Вашему ключевому слову. Из них можете отобрать несколько ключевых слов по тематике.

 ■ Бесплатные сервисы статистики поисковых систем Yandex и Google.

Следует знать, что в России популярность Yandex – около 60%, а Google – около 31%. Поэтому если Вы продвигаете свои ресурсы в России, то Вам следует ориентироваться на Yandex.

Статистика ключевых слов Yandex

Используйте сервис «Статистика ключевых слов на Яндексе» (http://wordstat.yandex.ru).

Вставьте эту ссылку в поисковую строку Яндекса, откроется окно – Яндекс подбор слов. Уточните район показов рекламы (например, Россия). И Вордстат Яндекса готов к работе.

Чтобы дальше работать с Вордстатом, надо определиться с темой будущего сайта. А определившись, Вы должны иметь хотя бы общее представление об этой тематике.

Первое, что нужно сделать, используя свои знания о выбранной тематике, запишите на бумаге все возможные словосочетании (фразы), которые относятся к данной тематике. От этих словосочетаний и будем дальше плясать, то есть подбирать все остальные ключи с помощью Вордстата для составления семантического ядра.

Для этого введите поочерёдно каждое словосочетание (фразу) в строку Вордстата и нажмите кнопку «Подобрать». Вы получите статистику запросов на Яндексе. Указанные цифры около запроса и есть предварительный прогноз числа показов за месяц.

В качестве примера введите в строку Вордстата ключевую фразу «как новичку заработать в интернете» (без кавычек), получите число показов по всем запросам с этой ключевой фразой (2354 показов в месяц). Такие фразы, например, «как новичку заработать в интернете без вложений», «как новичку заработать в интернете самостоятельно» и т. д. В результате Вы получите много «мусора» — ненужных Вам фраз.

Такая частотность ключевого слова называется – общая или базовая.

Поэтому для получения более точных результатов надо использовать специальные операторы Вордстата:

«  » — кавычки спереди и сзади ключевой фразы;

«!» — кавычки спереди и сзади ключевой фразы и восклицательный знак перед каждым словом ключевой фразы.

Если ввести этот запрос в кавычках, получите более точный результат – «как новичку заработать в интернете» — 460 показов в месяц.

В эту ключевую фразу войдут всевозможные словоформы, которые не меняют смысл первоначальной фразы. Например,

«как новичку заработать в интернете» — 460 показов в месяц,

«как заработать в интернете новичкам » — 460 показов в месяц.

Как видите и цифровые значения этих фраз, не меняются.

Такая частотность ключевого слова называется – допустимая.

Но если Вы хотите получить прямое вхождение ключевой фразы, то есть не меняя порядка слов во фразе (исключая всевозможные словоформы), то нужно ключевую фразу заключить в кавычки и перед каждым словом поставить восклицательный знак. Например,

«!как !новичку !заработать !в !интернете» — 367 показов в месяц,

«как !новичку !заработать в !интернете» » — 367 показов в месяц

(перед предлогами, союзами, наречиями можно не ставить восклицательный знак, так как показания сервиса не меняются).

Такая частотность ключевого слова называется – точная. См. рис.1

В конце концов, Вы отберёте нужные ключевые слова по Вашей тематике.

Рис. 1. Точная частотность ключевой фразы

Статистика ключевых слов (запросов) Google

Для расширения списка ключевых слов можете использовать сервис Гугла (https://adwords.google.ru/KeywordPlanner). Это бесплатный инструмент для подбора и анализа ключевых слов (он называется «Планировщик ключевых слов»). См. рис. 2

Для работы на этом сервисе надо зарегистрироваться, а затем войти в аккаунт. Зайдя на сервис, нажмите кнопку «Войти в Adwords».

Рис. 2. Планировщик ключевых слов

Вам предложат несколько инструментов этого сервиса. Начнем с первого. Откроем раздел «Найти варианты ключевых слов и групп объявлений». Если нажать курсором на эту фразу, то появится подсказка, что делать дальше.

В строке «Ваш продукт или услуга» введите ключевое слово и нажмите кнопку «Получите варианты». А затем нажмите «Варианты ключевых слов». В итоге получите варианты ключей.

Вы зашли на данный сервис, чтобы дополнительно получить недостающие ключевые слова, которые отсутствуют в Вордстате. А отобрав нужные ключи – на этом можно и закончить. Но если Вы хотите продолжить, то можете посмотреть статистику по ключевым словам: количество запросов в месяц, уровень конкуренции и т. д.

Итак, первоначальный список ключевых слов (запросов), словосочетаний по тематике Вашего сайта подготовлен.

После того как первоначальный список подготовлен необходимо отсеять ненужные фразы и словосочетания, которые не подходят по тематике.

С целью корректировки первоначального списка (первая фильтрация списка) рассмотрим каждое ключевое слово и зададимся такими вопросами:

• действительно ли рассматриваемое ключевое слово имеет отношение к тематике моего сайта?
• смогу ли я написать по этому ключу статью, которая будет соответствовать тематике сайта?

Если ключевое слово не относится к тематике сайта или Вы не сможете подготовить под неё текст, то лучше такие слова исключить из первоначального списка.

Кроме этого следует удалить дубли запросов.

 ■ Анализ сайтов-конкурентов

Настал черёд проанализировать сайты конкурентов в ТОПе, то есть собрать ключи, по которым они продвигаются. Это реальные ключевые слова, по которым идут переходы. Причем их можно использовать, как дополнение к уже собранному списку ключевых слов семантического ядра, так и для создания семантического ядра с нуля.

Этот способ сбора ключевых слов намного сложнее других и требует очень много времени.

Запомните, когда Вы собираете ключи для своих сайтов, обязательно анализируйте сайты конкурентов. Тогда будет проще добраться до первых позиций в ТОПе.

Анализируя сайты конкурентов, Вы собираете основные ключевые слова конкурентов. Сравнивая эти слова со своим списком ключей, можете добавить недостающие варианты.

Существует достаточно много способов – как узнать ключевые слова сайтов конкурентов. Рассмотрим некоторые из них.

• Отройте текстовую страницу сайта конкурента и нажмите сочетание клавиш «Ctrl+U» (у меня браузер Google Chrome). Откроется код данной страницы, на которой будут видны следующие элементы:

— наименование страницы <title …</title

— описание страницы <meta name =”description” content=” … “/>

— ключевые слова или фразы <meta name =”keywords” content=” … “/>

— заголовки текста H1, H2 и др.

В этих элементах кода Вы найдёте то, что ищите – ключевые слова.

Для облегчения поиска указанных элементов кода нажмите сочетание клавиш «Ctrl+F». В правом верхнем углу экрана откроется поисковая строка, вбейте в неё, например, keywords. Это слово высветится в коде. И Вы увидите ключи, которые используются на данной странице, а если введёте description, прочтёте описание страницы. См. рис. 3

Рис. 3. Поиск элементов кода у сайтов-конкурентов

• Введите в поисковую строку Яндекса или Гугла Ваше ключевое слово, например, «семантическое ядро», в ТОПе отобразятся несколько ссылок на страницы сайтов. Синим цветом будет выделена фраза – это и есть наименование страницы (title), в котором будет ключевое слово, то которое Вы ищите. Ниже названия страницы размещено краткое описание страницы (сниппет), в котором тоже отобразится это ключевое слово. См. рис. 4

Рис. 4. Title и сниппет с ключевым словом

2. Подбор ключей

Чтобы грамотно подобрать ключевые слова (фразы) необходимо учесть их популярность (частотность) и конкурентность. Оба эти понятия довольно условные, то есть точных цифровых показателей они не имеют. Каждый вебмастер определяет их индивидуально в соответствии со своей тематикой.

Целью анализа характеристик этих двух понятий – подбор ключевых слов с наибольшей частотностью, но с наименьшей конкурентностью, что позволит сократить затраты денежных средств и уменьшить время на продвижение.

Частотность поисковых запросов

Сначала определимся, что такое частотность поисковых запросов. Частотность запроса – это количество запросов пользователей по какой-то тематике за некий промежуток времени (например, за месяц). Цифры напротив запросов в Вордстате означают их частотность.

Поисковые запросы делятся на три вида:

• ВЧ — запросы – высокочастотные запросы;
• СЧ — запросы – среднечастотные запросы;
• НЧ — запросы – низкочастотные запросы.

Чем больше посетителей введут один и тот же запрос, тем высокочастотнее будет этот запрос.

Многих новичков интересует цифровое значение этих запросов. Некоторые  специалисты считают, что частота запросов можно условно принять такой:

ВЧ – запросы – более 10 000 запросов в месяц;

СЧ – запросы – от1500 до 10 000 запросов в месяц;

НЧ – запросы – от 200 до 1500 запросов в месяц

Повторяю, что поисковый запрос имеет свои показатели в зависимости от конкретной тематики ресурса. Если запросов по тематике не много, то можно расширить количества показов. А если – много, то можно сузить этот диапазон. Поэтому для каждого тематического запроса нужен индивидуальный подход.

Количество показов Яндекса – это условная величина, она показывает, насколько один запрос популярнее другого.

Теперь, имея первоначальный список ключевых слов, определим популярность отобранных ключей. Для этого прогоним все  ключевые слова через сервис поисковой системы Яндекса.

По частотности ключевых слов узнаем популярность каждого ключевого слова, а также узнаем — действительно ли люди будут искать информацию по отобранным Вами ключевым словам?

Затем из своего опыта и опыта специалистов проведем вторую фильтрацию списка ключевых слов:

• базовая частотность

Все ключевые слова, имеющие базовую частотность менее 50, удаляем.

• точная частотность

Ключевые слова, имеющие точную частотность менее 20 показов в месяц, удаляем. Ключи с точностью частотностью от 21 до 100 показов в месяц оставляем на Ваше усмотрение (ключевые слова, которые ближе к Вашей тематике можно оставить, а остальные удаляем)

Ключевые слова с точной частотностью более 100 показов в месяц оставляем в списке.

• качество ключевых слов

Ключевые слова, качество которых менее 10%следует удалить. Такие ключи не приведут посетителей на сайт.

Ключевые слова с качеством от 11 до 30% — на Ваше усмотрение, а остальные от 30 до 100% и более оставить в списке ключевых слов.

• главные страницы сайтов в ТОПе

Если количество главных страниц в ТОПе более 6, то нет смысла продвигаться по данному ключу. А если их количество не более 5 (конкуренция невысокая) оставляем их в списке (лучший вариант, если их менее 3).

• прямое вхождение ключевого слова в заголовок статьи (поста) в ТОПе

Количество ключевых слов прямого вхождения в заголовках статей в ТОПе (в теге title) не должно превышать 5.

Конкурентность поискового запроса

На данный момент у Вас уже имеется скорректированный список ключевых слов. Теперь нужно оценить конкурентность каждого ключевого слова (запроса). А чтобы это сделать, надо поочерёдно ввести каждый ключ в строку поиска Яндекса (Гугла) и дальше следует проанализировать сайты конкурентов, которые попали в ТОП выдачи.

В результате Вы узнаете конкурентность каждого запроса, а также узнаете, стоит ли продвигать тот или иной запрос на первую страницу выдачи?

Надо сказать, что если всё это делать вручную, то это муторная и трудоёмкая работа.

Общепринято, поисковые запросы по уровню конкуренции условно делить на:

• высококонкурентные запросы (ВК — запросы);
• среднеконкурентные запросы (СК — запросы);
• низкоконкурентные запросы (НК — запросы).

Низкоконкурентные запросы служат первым шагом, чтобы получить посетителей для молодого сайта. На таких запросах довольно легко продвигаться в ТОП.

Высококонкурентные запросы. По таким запросам довольно сложно продвигаться в ТОП, чем по низкочастотным. Для этого дополнительно потребуется значительные денежные вложения.

По среднекокурентным запросам легче выйти в ТОП, чем по высококонкурентным, но сложнее, чем по низкоконкурентным. Для продвижения может потребоваться денежные средства.

Некоторые специалисты советуют использовать условное деление поисковых запросов по конкурентности (поисковая выдача):

ВК — запросы – количество результатов от 1 миллиона и более;

СК — запросы – количество результатов от 100 тыс. до 1 миллиона;

НК — запросы – количество результатов до 100 тыс.

Теперь рассмотрим факторы, характеризующие конкуренцию запросов в ТОПе.

Оценку конкурентности будем по следующим факторам:

• количество главных страниц в поисковой выдаче.

Если в ТОПе:

— размещены только главные страницы, значит по этому запросу высокая конкуренция. В таком случае, Вам нет смысла продвигаться;

— находятся менее 50% главных страниц, то конкуренция невысокая. Есть возможность попасть в ТОП;

— отсутствуют главные страницы, то и конкуренция отсутствует. Надо помнить, что при равных условиях главная страница всегда мощнее внутренней странице.

• возраст сайтов (возраст доменов) в поисковой выдаче.

Если в ТОПе присутствуют все сайты с 8 – 10-летнем стажем, пробиться в ТОП очень трудно. Чем больше лет сайту (домену), тем сложнее с ним конкурировать.

В ТОПе находятся несколько молодых сайтов (до 4 месяцев), это говорит о слабой конкуренции. Значит, по данному запросу вполне можно продвигать внутренние страницы.

• количество контекстной рекламы от Яндекс.Директ или Гугл Адсенс на первой странице выдачи.

Если есть рекламные блоки сверху и снизу поисковой выдачи, значит, есть и рекламодатели, которые продвигаются по одному и тому же запросу и платят за это большие деньги. Чем больше рекламных блоков, тем больше рекламодателей, тем будет выше конкурентность. А если рекламных блоков нет – запрос низкоконкурентный.

• количество прямых вхождений запроса в заголовок анализируемых сайтов.

Наличие прямого вхождения одного и того же ключа в заголовках некоторых сайтов (в коде title), значит такие сайты продвигаются специалистами – страницы хорошо оптимизированы. Но если в заголовках страниц прямого вхождения ключевого слова мало (вхождение неточные или они вообще отсутствуют), значит, страницы не затачивались под это ключевое слово. Их проще выбить из ТОПа.

• бесплатные платформы сайтов.

Сайты в поисковой выдаче на бесплатных платформах (narod.ru, ucoz.ru и др.)- это говорит о низкой конкуренции. Чем больше таких сайтов в выдаче, тем ниже конкуренция.

Если люди не находят деньги на покупку доменов, чаще всего они и не уделяют внимание оптимизации.

• посещаемость сайта.

Если посещаемость сайтов (по счётчикам сайтов) Ваших конкурентов выше, чем у Вас, это значит, сайты конкурентные и Вам будет трудно их обогнать по определенному ключевому запросу. Но у Вас сохраняется возможность их обойти.

• наличие страниц с Википедии, Ютуба, Яндекс.Маркета или Амазон.

Такие  страницы практически невозможно вытеснить из ТОПа.

Вышеуказанные факторы помогают Вам определить конкурентность запроса. Но чтобы понять уровень конкуренции достаточно всего нескольких приведенных факторов.

Следует обратить внимание, что все перечисленные факторы справедливые в пределах каждой поисковой системы. Каждый ключевой запрос может обладать различной конкурентностью, в Гугле он может быть высококонкурентным, а в Яндексе – низкоконкурентным.

Как отбирать ключи по их частотности Вы уже знаете. Казалось бы, чем больше частотность ключа, тем выгоднее его использовать. Но так не получается. Вас должно больше всего интересовать конкуренция. Чем больше конкурентов будут продвигать один и тот же ключ, тем труднее Вам будет выбиться в ТОП. А оценить конкуренцию ключевой фразы или поискового запроса поможет Вам KEI (Keyword Effectiveness Index) — индекс эффективности ключевого слова.

KEI – эффективный показатель, который поможет Вам определить, насколько конкурентными являются отобранные Вами ключи и трудно или легко будет продвигать свой ресурс по этим ключам в ТОП.

Для определения этого показателя существуют бесплатные и платные программы и сервисы. Но есть формула для расчета показателя KEI. Если это Вас интересует, то можно ознакомиться с ней на другом посту блога.

По показателю KEI будет проведена третья фильтрация списка ключевых слов.

3. Семантическое ядро сайта

После окончательной чистке перечня ключевых слов у Вас получится солидный список ключевых слов, из которых будет составлено семантическое ядро сайта. Надеюсь, что для составления семантического ядра Вы отобрали ключевые слова, соответствующие тематике сайта.

В зависимости от конкретной тематики список ключевых слов может отличаться друг от друга в несколько раз.

Так, что такое семантическое ядро сайта? Это перечень ключевых слов, по которым Вы будете продвигать свой сайт, чтобы на сайт приходили целевые посетители с поисковых систем.

Без семантического ядра продвижение Вашего сайта будет не эффективным, то есть видимость сайта в поисковых системах будет низкой, а это, в свою очередь, не даст на Ваш сайт такого количества поискового трафика, на который Вы рассчитывали.

Итак, подготовлен список ключевых слов, отсортированный по популярности (частотности) и конкурентности.

Теперь возникает вопрос – как грамотно распределить ключевые слова по блогу? Дальше будет идти речь о блоге (у меня только блоги).

Для составления семантического ядра, отобранные ключевые слова следует разбить по группам, то есть по отдельным направлениям Вашей тематики (разбивка производится по смыслу).

Во главе группы должен стоять среднечастотный (иногда и высокочастотный) запрос. Это называется рубрикой блога. Например, «продвижение блога», «оптимизация блога».

Каждая рубрика имеет несколько постов со своими ключевыми словами.

Для каждого поста блога нужно подобрать ключевые слова, которые бы полностью раскрывали тематику этого документа.

Из отобранных ключевых слов одного  направления надо выбрать главный ключевой запрос. Этот запрос должен отражать суть поста и его можно определить по наибольшей базовой частотности. Качество главного ключевого запроса должна быть не менее 30% (отношение частотности прямого вхождения к базовой частотности, умноженное на 100%). Главный запрос должен быть низкоконкурентным.

По сути дела это заголовок поста. Например, «семантическое ядро».

Потом подбираются другие ключи, которые шире раскрывают главный ключевой запрос. Например, «создание семантического ядра», «составление семантического ядра сайта». Так, для каждого поста подбираются ключевые слова.

После этого семантическое ядро Вашего блога будет полностью готово.

Для продвижения блога используйте весь список качественных ключевых слов, отобранных Вами. В списке могут быть как высокочастотные и среднечастотные слова, так и низкочастотные слова. Помните, что низкочастотные ключевые слова легче продвигать в ТОП.

Когда Вы распределили ключевые слова на блоге, создали примерную структуру Вашего блога, пора начинать работу над внутренней оптимизацией блога, а затем и перелинковкой блога.

Данная статья предназначена для начинающих, которые только что окунулись в поисковую оптимизацию (SEO).

В статье рассматривается только ручной способ подбора ключевых слов и составление семантического ядра для блога. Эта информация предназначена для общего обзора начальной стадии поисковой оптимизации, чтобы понять суть поисковой оптимизации. Эта очень трудоёмкая работа.

Но надо знать, что для подбора ключевых слов, анализа сайтов-конкурентов и составления семантического ядра, существует достаточно много бесплатных и платных программ и сервисов. Они облегчат Ваш труд и сэкономят Ваше время. Их можно подобрать в зависимости от Вашего бюджета.

Желаю удачи, дерзайте и у Вас всё получится!